欧洲杯赞助啤酒（欧洲杯赞助饮料）

欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级

欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育 赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

赞助欧洲杯和欧洲冠军联赛的啤酒叫什么名字

赞助欧洲杯的是嘉士伯啤酒，赞助欧冠的是喜力啤酒。

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品。CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地，远销世界140多个国家和地区，产品风行全球。嘉士伯啤酒采用木桶制作啤酒，重视原材料的选择和严格的加工工艺保证，是啤酒业的典范之一。

喜力(HeinekenBrouwerijen‎)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根（GerardAdriaanHeineken）于阿姆斯特丹创立。

2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

关于百威啤酒的故事

百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。它的背后是有故事的！下面我们一起来看看。

“足球+啤酒”已成为全世界球迷抒 *** 怀的共同方式。2012年6月的欧洲杯足球赛场热闹非凡，赛场内频频滚动着硕大的百威啤酒Budweiser广告。它被国际足球协会指定为本届欧洲杯和2014年世界杯唯一啤酒赞助商。这标志著百威再一次击败科罗娜、喜力等世界知名啤酒品牌，牢牢雄踞啤酒行业霸主地位。1876年诞生的美国百威啤酒，百年发展中赢得了全世界消费者的青睐，长久以来被誉为“啤酒之王”。它的诞生，是创使人阿道夫斯·布希送给儿子奥古斯特的特别礼物——

叛逆儿子

1858年8月，美国密苏里州的圣路易斯市，30岁的德国移民，啤酒原料供应商阿道夫斯·布希迎来了儿子奥古斯特的降生。布希夫人却因难产不幸死去。布希伤心欲绝，他在妻子坟前发誓，不再结婚，将全部的爱都给予儿子。

他将所有的心血都倾注在儿子身上。有着丰厚家产、锦衣玉食、父亲的宠爱，小奥古斯特长大了，却变成了玩世不恭的贵族少年，自私，任性。布希拿顽劣的儿子无计可施。

1875年9月下旬，德国一年一度的慕尼黑啤酒节又开幕了。作为狂热的啤酒爱好者，布希这次回国带上了17岁的儿子。

9月的第三个星期六，布希带着奥古斯特赶到了慕尼黑。来自巴伐利亚、瑞士、奥地利、法国的 *** 队伍不断涌来，人们用华丽的马车运送啤酒，在巨大的啤酒帐篷里开怀畅饮，欣赏来自不同国家不同风俗的表演。奥古斯特钻入人流，就像条鱼，一会就不见了。布希急得到处寻找。突然，他听见了一声大喊，“爸爸，我在这儿。”

那是一个小小的啤酒厂商的帐篷，比起其他知名厂商的要简陋得多。老板安海斯和他的妻子正热情邀请过往客人品尝啤酒。奥古斯特和帐中一个美丽的褐发少女交谈著，那少女如同清晨沾满露水的花蕾般清新。她叫布迪，是安海斯的大女儿，帐篷边天使一样的小小姑娘是安海斯的二女儿薇儿。布希看着容光焕发的儿子，立刻明白，儿子人生中的少年情怀来到了。

安海斯家族专制啤酒，但一直并不畅销。布希拿起大号啤酒杯尝了一口，它既不像白啤酒那样浓厚，也没有清啤酒的苦味，口感清淡，苦后回甘。布希忍不住再次喝了一大口，赞美道：“口感真不错!”他敏锐地感到，这是一个商机。

于是，他开始和安海斯商讨啤酒制作的细节，而两个眉目传情的年轻人，早已悄悄地跑出了帐篷。

啤酒节从9月的第三个星期六一直延续到10月的第一个星期日，那十几天，经过轮番劝谈，布希终于说动安海斯，将全家迁往美国的圣路易州。在那儿，布希出资，安海斯出啤酒配方，共同建立一个啤酒生产厂。

听说安海斯家将搬到美国，初坠情网的奥古斯特喜出望外，他当众单膝向布迪跪下，“亲爱的，嫁给我，我们回到美国就结婚!”布希没想到儿子会来这一出，身体里的贵族血统让他立刻咆哮了起来：“堂堂的布希家族怎么能和平民联姻，奥古斯特你疯了!”安海斯被深深地刺痛了，他上前打了布迪，“布希家的少爷是你能嫁的吗?!”

可怜的布迪被突如其来的喜悦和羞辱震惊得说不出话来，她痛哭着向外跑去。奥古斯特咬著牙说：“爸爸，我恨你!”也跟着追了出去。

布迪满脸是泪，她拼命地跑着，突然，一辆满载着啤酒桶的马车受到惊吓，失控地向她撞来。随后赶到的奥古斯特追上去想推开她，可是已经晚了，伴随着旁人的惊叫，他俩被重重地压在了山一样的马车底下。

失去记忆

经过抢救，奥古斯特奇迹般地捡回一条命。而布迪，那个花一样的少女，却去了天国。布希懊恼不止，尽管他希望用钱来补偿自己的罪过，可安海斯无法原谅他，他带着妻子和小女儿薇儿搬到巴伐利亚的乡下去了。

布希带着奥古斯特返回了圣路易斯。奥古斯特的身体在一天天好转，但布希却发现，儿子失忆了!奥古斯特不认识他这个父亲，也不认得自己生活的地方，他时而狂呼乱叫，用头撞墙撞得满脸鲜血;时而将自己关在房间里，关上灯拉上厚重的窗帘，蜷缩在黑暗里，一关就是三四天。

看着儿子变成这样，布希的心都要碎了，他遍寻名医，几乎所有医生给出的治疗方案都是给予病人以全方位的 *** ，如熟悉的环境，特别的味道，令人 *** 的声音等等，以激起他回想起往事。

于是，布希带着奥古斯特去他小时候最爱的游乐园游玩，将父子俩的画像拿给他看，奥古斯特却古怪地笑，“你说你是我父亲，可我为什么完全不记得你?”

布希焦急不已。一天，他偶然发现，奥古斯特听到马的嘶鸣声便瑟瑟发抖。布希忽然想到，也许奥古斯特只是不愿意面对慕尼黑的那一幕，若要唤醒他，只能将原景重现。

他带着这点希望去征询医生，在得到认可的同时，医生提醒他，从心理学上，让病人直面自己最深的痛苦也有可能会有意想不到的结果。布希决定再试最后一次。

他来到巴伐利亚，跋山涉水，最后才在一处小山村里找到了安海斯一家。他对安海斯说，他愿意用全部身家换取他啤酒的配方。他讲诉了这么些年养育儿子的艰辛，讲诉了当初他在妻子坟前的誓言。

安海斯被深深地感动了。他长叹一声：“命运将我们两家紧紧连在一起，这是上天的旨意。现在我只想问你，当初你说一起在美国创立啤酒品牌的合约还算不算数?”大喜过望的布希紧紧地握住了安海斯的手。从此，安海斯成为了布希的挚友，最好的生意搭档。

经过一系列精心的准备，1876年8月的一天，布希告诉儿子，自己有个特别的礼物要送给他。他们来到了原料公司的厂房。

奥古斯特惊呆了，在他的面前，是一顶艳丽的帐篷;耳边是巴伐利亚铜管乐队演奏的欢快的民歌乐曲;帐篷内，一位面善的老板在招揽着生意。桌上放著漫溢着白色泡沫的金黄色啤酒，奥古斯特颤抖著坐下，他拿起啤酒，狠狠地喝了一大口，舌尖味蕾上传来了苦苦的涩涩的味道，突然，他什么都想起来了：父亲将小小的他抱在膝上;他淘气顽皮，父亲气得脸色发青却舍不得落下的巴掌;家乡那迷人的美景和青草的香味;甘洌的啤酒;美丽的布迪;还有狂欢的人群，飞驰而来的奔马……

他一言不发，转身离去。

特别礼物

第二天，恢复了记忆的奥古斯特留下一封书信，不告而别。 看过_美国百威啤酒的历史故事的人还：

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C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料，欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。 “这是重要的，因为（来自）赞助商的收入对于赛事和欧洲足球都很重要”

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料1

北京时间6月17日消息，C罗在出席欧洲杯新闻发布会时将面前可乐挪走的举动引发了舆论的热议，不少足球圈内人士也纷纷玩梗。而今，苏格兰中场麦金在参加新闻发布会时也参与进来。

报道称，2020欧洲杯赛事总监卡伦透露，欧足联“已经就此事与各队进行了沟通”。他表示，“这是重要的，因为（来自）赞助商的收入对于赛事和欧洲足球都很重要”。欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。

在进入新闻发布会的现场后，麦金一上来就问道：“有可乐吗？”在新闻发布会现场的不少记者纷纷被麦金的小幽默逗笑。随后，麦金还笑着拿起了在手边放着的矿泉水，吨吨吨地痛饮起来。

麦金已经是C罗挪开可乐之后，第三位跟风顽梗的球员。法国队中场博格巴先是在发布会上移走了面前的赞助商啤酒，随后意大利中场洛卡特利则是将身前的两瓶可乐移出了镜头之外。

除了三名球员之外，俄罗斯主帅切尔切索夫则是在发布会上上演了一出“肥宅”本色，他拿起身前的可口可乐就是吨吨吨一阵喝，这也和C罗和洛卡特利的表现形成鲜明对比。切尔切索夫也坦诚地表达了自己对可乐的喜爱：“我没法拒绝一切冰冰凉的东西。”

C罗挪开可乐让可口可乐的'股价一度跌幅超过1%，市值蒸发超过40亿美元。根据此前多家媒体报道，C罗很有可能因此受到处罚，但是根据《米兰体育报》的最新报道，C罗不会受到任何纪律处罚。《米兰体育报》指出，欧足联认为每名球员都可以自由选择在饮料方面的偏好，且可口可乐在发布会上除了常规的可乐之外也提供了无糖可乐和矿泉水，以满足球员的不同口味，因此欧足联不会就C罗移走可口可乐而启动纪律处罚程序。

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料2

“C罗拒绝和可口可乐同框”无疑是本周欧洲杯最戏剧事件之一。在葡萄牙对阵匈牙利的新闻发布会上，“C罗”要求撤下两瓶可口可乐，并举起一瓶水喊道：“Agua!”这是葡萄牙语中“水”的意思，示意他要喝水不喝可乐。这一举动如同蝴蝶效应，即刻引发市场反应。可口可乐是今年欧洲杯的官方赞助商之一，发布会结束后，该公司的股价立即从56.10美元跌至55.22美元，下跌1.6%，约为40亿美元。不仅如此，这一事件还引发模仿潮，更多球星纷纷效仿足坛偶像C罗的举动，打脸赞助商们。

C罗和可乐的爱恨纠葛

可口可乐与欧洲杯的合作可以追溯到1988年。截至目前，可口可乐公司在全球拥有200个品牌，包括不同种类的水。对于这次事件，可口可乐回应道：“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，拥有不同的“口味和需求”。同时该公司还解释道，此次欧洲杯除了可口可乐和无糖可口可乐外，他们也为运动员提供水，“每个人都有权选择自己喜欢的饮品”。

对此，欧足联也表态称，“可口可乐公司始终都在支持体育运动的发展，他们的历史同样悠久，对欧洲足球的发展贡献非常巨大，如果没有这些大品牌赞助商的资助，我们不可能为球员和球迷组织一场如此成功的赛事，也不可能在各个层面上投资足球的未来。”

C罗是出了名的健康狂热者。据了解，在此类商业赞助合同中，一般都具备相关赔偿条款，事后他可能还要面临欧足联的罚款。

不过，在体育圈中运动员不沾可乐已经不是什么新鲜事。年轻时的C罗，也曾是可乐的忠实粉丝，还因为将可乐带到训练场而遭到教练的怒斥“你小子千万别再这么干”。曼城队的巴西前锋加布里埃尔·热苏斯（Gabriel Jesus）表示，他曾因为与主帅吃晚餐时点了一罐可乐，而收到“可乐禁令”。

“撤可乐”引发模仿

虽然C罗在发布会上移走可乐的动作是无心之举。但相关模仿举动却开始令欧洲杯的赞助商们“累觉不爱”。

16日，在慕尼黑1比0战胜德国队的新闻发布会上，法国中场保罗·博格巴（Paul Pogba）把放在他面前的一瓶“喜力”啤酒拿走，而喜力也是本届欧洲杯的赞助商。据悉，博格巴是一名不喝酒的穆斯林，被提名为本场最佳球员。

17日，前一天以3:0击败瑞士队的意大利球手曼努埃尔·洛卡特利（Manuel LoCatelli）以全场最佳身份出席赛后发布会。其间，可口可乐再次被移出镜头外，外界评论认为，C罗热效应初现。

有趣的是，球星们不爱可口可乐，但球队教练员们却似乎没那么多顾虑。俄罗斯队主帅切尔切索夫16日参加新闻发布会时，拿起面前的可口可乐就一顿狂饮，一口气干了大半瓶。