广告投放情况分析报告（广告投放总结报告）

哪些属于日常性投放报告的撰写项目

属于日常性投放报告的撰写项目包括投放平台数据统计：包括广告投放平台的展示、点击、转化等数据指标。

对于政府投资、机关和事业单位建设、利用国内政策性贷款、利用国外贷款的项目，进行审批，属于审批类项目；需具资格证书单位编写可行性研究报告及项目立项报告。

数据分析和投放优化是一个长期的工作，广告投放人员需要根据数据表现进行投放时间、 投放预算、 定向条件、 创意内容等优化调整工作。项目总结 投放结束后，广告投放人员需要对数据和策略进行总结，输出结案报告。

前言。主要内容是使阅者了解报告的来龙去脉和中心思想，因此在具体写作上要讲明项目的来由、目的、范围及研究的概况等。正文。是结论和建议赖以产生的基础。

广告效果评估方案

1、广告点击率 ：点击率=广告点击量/广告曝光量； 广告到达率 ：到达率=点击广告成功到达网站量/广告总体点击量； 广告转化率 ：转化率=通过广告成功购买课程/广告到达量。

2、一，数据评估 数据评估最为常用，也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷，但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。

3、根据国内权威市场研究及策略提供机构（开元研究）的中国平面媒体广告价值研究体系 ，对于广告效果评估要参考如下因子，进行加权评估。受众规模因子主要参考发行数据。

如何做媒体广告投放效果评估报告

1、(一)广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。公式为：广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率*100 按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。

2、客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。

3、普遍的方法是电话访问——用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场，以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。

4、DMP识别率 ：识别率=DMP识别用户量/媒体推送流量，由于互联网广告对TA的识别来自DMP（数据管理平台），广告投放的决策取决于TA的识别，为此需要统计DMP的识别率。