mcn机构有前途吗（mcn机构好做吗）

MCN机构有人知道吗？

MCN机构是短视频产业链的关键一环

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括MCN机构、短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间，MCN机构担任着重要的“居间人”角色。近年来，短视频的快速发展带动MCN机构迅速扩张。

MCN行业进入快速发展期

MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。目前，我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

2012年，MCN在我国开始萌芽;2015-2016年，在资本风口下，短视频PGC创业浪潮兴起;2017-2018年，在短视频高速发展、资本内容创作者以及流量平台多方因素的影响下，我国MCN行业迎来了爆发期。2019年至今，在流量红利下滑的背景下，MCN机构探索新的业务模式，MCN行业步入进化期。

MCN机构数量成倍增长，以年轻企业为主

从机构数量来看，2015-2019年，中国MCN市场呈现爆发式增长，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根据克劳锐数据，2021年我国MCN机构数量停滞在22000多家，行业进入存量迭代阶段。

从成立年限来看，2021年我国成立1-3年的MCN机构比重最高，为40.8%;其次是成立3-5年的MCN机构，占比为35.5%;成立1年以下的MCN机构占比为16.2%;成立5年以上的MCN机构占比最少，为7.5%。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

MCN机构可分为电商型、泛内容型和营销型

MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。

MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

MCN发展前景如何

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增长。目前，中国MCN产业主要有七种业态，以内容生产和运营业态为基础内核，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式谋求差异化发展。

短视频产业链中MCN是关键

从短视频行业产业链来看，行业主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。其中内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间MCN机构在现实中担任着重要的“居间人”角色。近年来随着短视频的快速发展，也带动MCN机构的快速扩张。

历经多个时期MCN不断进化，市场高速扩张

自2012年，行业进入萌芽起，MCN在短时间内经历快速更迭，先后经历了发展期、爆发期、进化期至如今的转型期，MCN行业在短短10年不到的时间里历经多个时期，行业也经历的不断进化。

规模方面，自2015年起，MCN机构数量不断增加。2017年始，MCN行业逐渐火热，市场规模高速扩张，至2020年底，中国MCN市场规模达245亿元，比2015年增加超过30倍。

专业内容制作机构MCN 机构数来看，2015年，我国MCN机构数量仅为160家;2018年，我国MCN机构的数量超过5000家，约是2017年数量的三倍;2020年MCN机构数量超过28000家，短时间内MCN机构数量快速发展。

北京表现突出，拥有最多的MCN企业

在行业发展的同时，MCN机构也在中国遍地开花。数据显示，2020年中国MCN机构多分布在发达地区和城市。其中，北京占比最大，达17.8%，其次是广东和上海，分别为13.81%和8.82%。而甘肃、香港、广西和贵州分布最少，均为0.17%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国南部、东部，且大部分集中在经济较为发达的省市。

值得注意的是，在规模不断扩大地同时，许多弊病也在MCN行业发展过程中逐步显现出来。如商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为了我国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来，中国MCN将要进一步加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业，同时积极开拓国外市场。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

MCN机构这个模式，是不是一个好生意模式？

大家好，我是老徐，一个在努力奋斗的金融民工，请大家关注我，共同探讨财经问题！

存在即是合理的，MCN机构其实就是个中介公司，通过将流量与变现进行撮合，最终给流量方带来收益，同时也能给流量的需求方带来收益，而MCN机构作为中间的撮合方也从中获得收益，目前很多大V就是由MCN机构在背后支撑的。

MCN机构本质就是一个中介公司，上游对接一些优质的内容，也可以说是流量，给优质的内容提供推广服务，将内容的知名度逐步提高；下游对接的是推广变现的平台，上游的内容需要变现后才有商业价值，如果让上游的内容商自己去找变现的渠道，那么这个变现方式就会很难，本身要兼顾内容创作还要去关注变现渠道，那是很难做好的，为此MCN机构通过多重渠道对接来搭建变现渠道，将上游的内容与下游的变现渠道进行打通，对于上游的内容商和下游的变现渠道来说都是有利的。

MCN机构通过打通上下游的合作来赚取服务费，目前各类自媒体越来越发达，MCN机构数量也越来越多，市场前景还是不错的。任何行业的发展，都需要一些中介性质的机构存在，这些机构通过撮合上游和下游来给双方提供服务，使得资源利益最大化，符合上游的利益，也符合下游的诉求，是一件一举两得事情。

MCN机构目前还是处在较为混乱的状态，随着各家机构的逐步成熟，最终有一些优质的机构将会存活下来，而一些服务能力较差的机构将会被淘汰，最终形成几家实力强大的机构。MCN这个行业是有前景的，但是哪几家机构能够成为优质的机构，这个就要看具体的情况。