国外怎么评论鸿星尔克（外国媒体评论鸿星尔克）

鸿星尔克大卖后，部分顾客想退货，说好的支持国货，为何网友转身就翻脸了？

众人野性消费，红鸿星尔克大卖两亿

鸿星尔克，可以说是一家老牌企业了，从创立之初到现在已经超过20年了。虽然有着极其长久的发展历史，但是在诸多国货品牌中并不十分显眼，而且更是挫折不断。2015年的大火，将鸿星尔克将近一万的生产设备毁于一旦，损失惨重的鸿星尔克更是因此陷入低谷，多年来一直无法恢复元气。

毕竟，如今的竞争如此激烈，所以鸿星尔克能够在夹缝中继续生存下来，已经属实不易了，但是如果还无法实现逆转，那么鸿星尔克就会逐渐被淘汰，因为鸿星尔克2020年的营收仅仅只有28亿元，还亏损了2.2亿元，情况已经不容可观。

然而就是在这样的亏损的情况下，鸿星尔克还坚持捐款5000万给河南受灾地区，5000万对于那些财大气粗的大企业而言，不过是九牛一毛，但是对于鸿星尔克来说，这笔资金可以说是一笔巨款了。

正是因为这样，所以鸿星尔克上了热搜，火了，越来越多的人都对鸿星尔克心存敬意，也逐渐路转粉，于是一场对于鸿星尔克的野性消费开始席卷全国。鸿星尔克线上线下的商品全部抢购一空，即使是鸿星尔克的创始人与主播极力劝阻众人要理性消费，都是无济于事，改变不了众人野性消费的激情与热情。

在众人的野性消费的情况，鸿星尔克短短几天之内销售额就突破了2亿，这样惊人的业绩，让鸿星尔克起死回生，也让众多国产品牌同行艳羡不已。

退货潮将现，鸿星尔克的火爆是回光返照

万事万物都有两面性，即利弊共存。野性消费虽然让鸿星尔克声名大噪，起死回生，但是也给鸿星尔克带来了隐患。

首先就是同行的嫉妒，这些同行也都是捐了款的，虽然没有鸿星尔克的多，但是也算是尽了一份心意。同样是捐款，为何你能火爆，而我就只能看着你荣光万丈。而且还被诸多网友逼捐。虽说这些同行还没有做出什么举动，但是总会有人看不过去，毕竟木秀于林风必摧之，鸿星尔克被质疑诈捐就是最好铁证。

此外，由于鸿星尔克的2亿销售额大部分都是众人野性消费的功劳，所以隐患也是存在于此，既然是野性消费，那自然是冲动的、不经思考的非理性消费行为，那么在热度消退之后，这些头脑发热的人就会冷静下来。就会觉得购买产品时冲动了，于是就后悔了，那就必然会产生退货的念想。

如果说退货的人很少，那没问题，说明鸿星尔克的产品值得拥有，相反，若是退货的人很多，引起退货潮的话，那么将会是鸿星尔克的灭顶之灾，之前的火爆场面，只不过是鸿星尔克的回光返照罢了。

鸿星尔克将何去何从

无论退货潮是否会出现，但是野性消费的狂热场面是绝对会消退的，毕竟人们的热度是不可能持续那么久的，审美疲劳是会出现的，而且大众的资金也是不允许他们长期野性消费。

因此，在热度消退之后，鸿星尔克就该考虑该何去何从了。依靠人情消费是不长久的，所以鸿星尔克必须全力注重于产品的创新和产品质量的保证，只有产品的创新能够满足消费的欲望，产品质量能够得到消费者的称赞，那么鸿星尔克就能凭借之前的积攒起来的热度和关注度继续火爆下去，甚至迎来进一步的发展。

鸿星尔克作为国产品牌，能够崛起，绝对是一件值得高兴的好事，但是希望大家能够理性消费，诚然野性消费带给了鸿星尔克生机，也同样带来了相应的危机，不要让自己亲手拯救的企业，又亲手将其摧毁。理性消费，才是对鸿星尔克最大的支持。

鸿星尔克捐款五千万被网友心疼被夸，而特步却默默无闻，这是为什么？

默默无闻的不只是特步，还要所有国货同行。鸿星尔克捐款引得国民“独宠”，更多的是基于鸿星尔克的自身“惨淡”背景下坚持低调慈善行为更能引人共情，当加之舆论与流量的大肆渲染，支持正义和国货的民族情结便与鸿星尔克单独捆绑。

特步没能得到下手国民支持的红利，在与鸿星尔克的比较重也能分析出原因。首先，特步的3000万捐助数额与鸿星尔克的5000万相比，自然成为了“慈善背景”；此外，就品牌名声和影响力而言，特步似乎更贴合“大企业、不差钱”的公众印象。有报告显示，特步2020年全年净利润5.13亿元，对比2019年下降29.5%，在疫情影响下，拿到这一数据已然很体面。

而反观鸿星尔克在新加坡联交所黯然退市后再无过多信息，而后的报道中除了遇厂房泡水以及失火新闻外，更多是商业上的静默。鸿星尔克除了一句“To Be NO.1”外，似乎并没有什么存在感，因此成为了网友“小企业”的印象流。因此，存在感低的企业自然更能引起关注，而随着第一个网友对鸿星尔克“濒临倒闭”的信息释出后，自顾不暇还要做慈善的赞佩迅速点燃民众的共情。于此，网友对鸿星尔克便展开了重点搜寻。

而在网友的对鸿星尔克慈善方面的调查后便得出以下数据：

2013年捐款2500万！

2018年捐款6000万！

2020年捐款1亿1千万！

2021年捐款5000万！

尤其在今年的新疆棉花被国外抹黑、抵制后，鸿星尔克更是把国际机场的的广告位都买下来，打上力挺新疆棉的标语。一直默默坚持正义的良心企业，不巧这一次5000万低调捐助被网友扒开了真相，由此引发了良心企业的示众。对于这种正义、良心企业，在民众看来绝对是一种稀缺的存在。于此，“盘活他”便在民族正义感和慈善回礼中疯狂展开。

此外，鸿星尔克在深得民心后，一系列“反差萌”更是加剧国民的消费热情。比如老板吴荣照深夜骑共享单车到直播间见网友，外加他帅气淳朴的形象，以及劝说消费者“理性消费”的谐谑场景都让民众笃定了他与他的企业同时具备接地气、有人性、正义感的特质，因此深陷“野性消费”的快感。

在当然，鸿星尔克的深入人心，也离不开媒体与视频主播的宣传和渲染，无论是正向报道还是借机炒作，鸿星尔克所附带的流量和关注度成为了当下最大“新宠”。与此同时，鸿星尔克在收获国民宠爱和业绩拉升的同时，也面临着流量的反噬，随着焦点延续，质疑和抵制也在悄然展开，而鸿星尔克后面是否会迎来更大的风暴，那就拭目以待。

鸿星尔克的质量好不好？

鸿星尔克的质量还是不错的，特步品牌也不错，不是很贵，和鸿星尔克差不多。

李宁、安踏等国内运动品牌，最近两年的价格则在随着潮流蹭蹭上涨。确实他们这两年在设计上下了很多功夫，也注重迎合年轻人们的口味，但绝不排除他们为了品牌形象而故意提高产品价格。

相比之下，特步、361、鸿星尔克这些运动品牌正慢慢转向下沉市场，在营销、设计等方面又舍不得下功夫，慢慢也就在消费者心目中失去存在感。

消费者的需求因此存在严重断层，买非品牌产品，质量得不到保障；而品牌产品又存在严重溢价，这也是为什么大家对鸿星尔克这么热情，一是消费者苦品牌高价久矣，二来鸿星尔克至少是个传统鞋企，我们对它的质量会相对放心。

特步的设计理念不错，保证每一季都会有新品，还有很多联名产品。

鸿星尔克可能鞋底比较扎实，设计也差不多。每一季的鞋款真的不多。

至于鞋子质量和质量的区别，目前国内水平确实不错。平时我们平时穿鞋，鞋子上的磨损不是很大。多洗就好了，鞋子穿太久不换是不可能的。

舒适度与面料、鞋垫、鞋底和鞋跟衬垫有关。说实话，这只能跟价格有关。如果你想更舒服，你只能买更贵的。总的来说，应该不错!

以上内容参考 百度百科——鸿星尔克

以上内容参考 百度百科——特步

中国力量，鸿星尔克登上亚马逊新品销量榜第一，国货出海也很牛

中国品牌鸿星尔克火了，登上亚马逊新品榜单第一，亚马逊封号大潮仍在继续,但京东却选择在这时候入局亚马逊……

鸿星尔克登上亚马逊新品销量榜

近日，我在亚马逊上搜索鸿星尔克时，猛然发现鸿星尔克的产品登上了亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单第一！而且除了第一，鸿星尔克还包揽了该榜单的第二和第四。

在亚马逊上，搜索鸿星尔克的这几款产品时，发现售价普遍在34-39美元区间。经查询，这三款产品的上架时间为4月28日和29日，售卖方为鸿星尔克官方店铺。

而我点击进入鸿星尔克的官方店铺后，发现这三款位居新品销量榜的产品也是鸿星尔克官方店铺中仅有的上架在售产品。

销量前五名，鸿星尔克的产品便占了三名。而且和该榜单上其他产品不同的是，这三款霸榜产品的评论星级最高也仅为1星。相信鸿星尔克在以后能取得更好的成绩。

鸿星尔克凭什么火？

谁又能想到，被网友戏称“娘嘞，感觉你都快倒闭了，还为河南捐款那么多”的鸿星尔克会在短短几日收获如此硕果。

一个连微博会员都没充、2020年净利润-2.2亿的企业却为河南洪灾豪捐5000万元，这让一向低调的中国运动品牌鸿星尔克连续几日霸屏热搜榜。

数据显示，截至7月24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间在53小时内，累计观看数1.48亿，总销售额超过1亿，总销量超过61万。值得注意的是，仅在7月23日一天销量便增长超过52倍，而线下实体店更“惨”，就连模特身上的衣服都被“扒光”了。

有人说，鸿星尔克这次操作会成为经典营销案例。但我觉得他们说错了，如果鸿星尔克真是带着营销目的做这事，这事根本成不了。老百姓的分辨能力很强，是作秀还是做事，拎得清。

毕竟群众的眼光是雪亮的，有良心的企业，自然是要支持的。

京东入局亚马逊，大量招聘运营

今年上半年这场从3C品类拉开帷幕的亚马逊大清洗，给原本火热的跨境电商行业浇上了一盆冷水。尤其是受灾最严重的3C品类，其中的大卖都或多或少受到了亚马逊的“光顾”。

就在很多中小卖家因为封号潮而对亚马逊产生恐惧以及疑问的同时，却有一位大佬在这时候选择低调逆风入局亚马逊，那就是中国知名的自营式电商企业——京东！

据卖家透露称，京东如今正在招运营、采购、产品等亚马逊操盘手。经我查证，如今京东官方的招聘网站上赫然显示着招聘“平台运营管理岗”、“平台采购跟单岗”和“平台产品开发岗”这三个与跨境电商密切相关的职位。

对于上面关于其岗位的详细描述和任职要求等信息，相信大家一定也都不陌生。但除此之外，京东招聘官网上关于跨境电商的其他信息寥寥无几。

打枪的不要，悄悄地进村！很显然，京东如今正在低调入局亚马逊。

但低调却不代表着平淡！

从京东招聘官网的那些招聘信息来看，能够看出京东对于拓展海外B2C电子商务，吸收跨境行业的专业素质人才的渴望。

有卖家称，京东此次入局亚马逊，主打的恰恰是在此次封号潮中损失最为严重的3C品类。再看看京东招聘信息上显示着办公地点为广东省，直接将运营部门放在了全国跨境电商最为集中的地区，不得不说，京东虽然低调但是入场的气势丝毫不弱。

在如今许多大卖小卖都还未在亚马逊这场漩涡中稳定下来的时候，京东这位坐拥数万品牌和4000万+种商品的大佬却逆流而上选择入局亚马逊平台，也引发了许多国内跨境卖家的关注。

有的卖家对京东的进场表示恐慌：“如今大麦小麦都杀得差不多了，京东却在这时候入场，其可能图谋甚大。”

对于京东入局亚马逊这件事，我还是觉得要积极看待。欢迎其加入，希望能给如今的跨境电商行业带来点不一样的活力！

卖家98%评论被砍，7000评论只剩140

我们再重新回到亚马逊的这场封号潮，随着一些知名大卖惨遭封号，许多的中小卖家也陆陆续续收到了来自亚马逊官方的警告信。据悉，这场亚马逊封号范围殃及5万中国商家，行业损失预估达千亿元。

在这场封号潮中，有不少卖家也幸存了下来。但有的卖家还没来得及庆幸，又便遭遇了【掉评】危机。

有卖家反馈，自己店铺的好评直接掉了98%，7000多的评论如今只剩下了140！全店铺产品都掉，如今好评掉得差不多了，只剩下了差评依旧待在原地一动不动。

但遭遇到掉评的卖家可不只这一位，也有其他卖家反馈自己的评论掉得厉害，掉得让人血压飙升，感觉自己可以直接下班了！

有卖家猜测：“估计都是被抓的操纵评论，亚马逊直接进行了处理，不给申诉机会！”因此，操纵评论等行为还是不可为，要想平安无事，还是要合规运营。

在亚马逊今年的封号浪潮中，有卖家账号被封公司濒临破产，但也有卖家账号稳如泰山公司接单到手软，这更加印证了合规的重要性。卖家们需要重视合规运营问题，万不可抱有侥幸心理，不然亚马逊的屠刀将会再次落下。

从之前的粗狂式增长，发展到现在的合规化运营，结合现在亚马逊的种种政策和行动，足以证明，黑 科技 和违规行为这些路子在亚马逊上已经行不通了。

卖家现在要做的就是，优化自己的产品和供应链，运用合规的手段去增加自己产品的曝光度，用合规的行为去冲击销量，不要想着刷单、测评了。

亚马逊能让卖家赚钱，当然也能让卖家破产，如果一再挑战亚马逊的底线，亚马逊也绝不会对卖家手软，这一点希望每个做亚马逊的小伙伴牢记在心！

最后，我想说，卖家在把亚马逊当做赚钱首选的同时，也要去拓宽销售的渠道，毕竟，鸡蛋放在一个篮子里的风险太大了……

鸿星尔克再捐1个亿登热搜，网友直呼“太良心”，这一品牌到底有多赚钱？

鸿星尔克是我们中国的良心企业，他已经成立了很多年，记得我懂事的时候他就已经存在了，并且卖的还是很不错的，那时候广告都是铺天盖地，很多的人都以穿上鸿星尔克为骄傲。但更骄傲的是鸿星尔克在公益上的一个行动，他每年都会捐赠很多的款项，作为社会公益。特别是去年的河南水灾，鸿星尔克捐出了5,000万让他瞬间火出了圈也迎来了大众消费者的野蛮消费，一时之间让鸿星尔克的销量暴增。甚至是夏天的衣服卖光了，连冬天还没上市的衣服都已经卖光，非常的可怕。

但是鸿星尔克他又捐款了，并且这次直接捐款一个亿，作为助残的一个公益行动，让很多的人都对鸿星尔克夸赞不已。很多的网友的评论，中国有这样的良心企业，实在是国之骄傲，人民的福利。那么话说回来，鸿星尔克这个品牌到底有多赚钱呢，我们就来好好的讨论一下这个话题。其实鸿星尔克他捐款都是默默无闻的每一次有灾难他们都会自发的捐款，也只不过是在网络如此发达的时候，他们的捐款被网友扒了出来，迅速的在各大媒体上走红。

其实没有被扒出来之前，鸿星尔克一直都面临一个生存的危机，他们先后关掉了很多的线下门店，也纷纷转向了线上的直播卖货，但是效果都一般。赚钱嘛，红星尔克自然是赚了不少，他这个品牌的效益还是很有说服力的，但他似乎将赚的钱全部都花在了公益事业上，就连董事长自己也是一个勤俭节约的人，上班都是骑自行车。所以我认为鸿星尔克这个品牌虽然很赚钱，但是他们没有将赚的钱用于自己的建设，而是用于回馈社会，是当之无愧的中国良心企业。