欧洲杯赞助商啤酒（欧洲冠军杯啤酒赞助商）

欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级

欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育 赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

涨价！裁员！正准备爬出泥潭的可口可乐被C罗一把抹掉255亿元……

当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝同框，这一举动致可口可乐市值下跌40亿美元（约合人民币255亿元）。对此，可口可乐公司回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好。”

C罗一个动作，让可口可乐市值蒸发255亿元

当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，言下之意就是自己只喝矿泉水。

这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响。

14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元，跌幅为1.6%，市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元，蒸发足足40亿美元。

对此，可口可乐回应称，称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。

一位发言人补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”

事实上，这已经不是C罗第一次拒绝喝碳酸饮料，生活相当自律的他对的饮食十分的注重，C罗从来都不喝酒以及碳酸饮料，只喝水和新鲜的果汁，这种搭配保证了一名运动员的良好身体机能。

此外，法国后卫埃弗拉就曾说过，自己去C罗家做客的时候，对方竟然请自己吃鸡胸肉和沙拉，这实在是太“痛苦”了。

模仿C罗？法国球星发布会上拿走赞助商啤酒

值得注意的是，在法国队与德国队比赛的赛前发布会上，法国队中场球星博格巴也模仿起了C罗——他在发布会移走了面前的赞助商啤酒。

不过，英国《每日邮报》指出，博格巴是一名穆斯林，这么做和C罗的初衷不同，是出于宗教原因。

C罗或将遭到欧足联处罚

有欧洲当地媒体指出，可口可乐是此次2020欧洲杯12家顶级官方赞助商之一，出现在赛前发布会桌面上，正是其赞助的一部分回馈权益，C罗的这一行为可能会遭到欧足联的处罚。

根据全球 体育 商业的惯例，可口可乐与欧足联的赞助合同中，有权益受损的相关赔偿条款。而此事进一步发酵之后，C罗或将面对欧足联的罚款。

就此，有媒体评论C罗任性举动有违商业契约精神。

涨价、裁员……可口可乐已压力山大

最近，可口可乐涨价的新闻上了热搜。可口可乐CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在接受媒体采访时表示，“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨，例如使用不同的包装大小给消费者不同的价格选择。不过，昆西没有具体说明哪些产品将涨价。

可口可乐CFO对此情况表示，未来12-18个月的大宗商品环境具有挑战性，塑料、铝、高果糖玉米糖浆等材料具有通胀迹象。

据报道，在可口可乐公司发布2021年一季度财报，公司实现营收90.2亿美元，同比增长5%，净利润则同比下滑19%至22.5亿美元。詹姆斯·昆西表示，一季度，可口可乐公司全球单箱销量与去年同期持平，三月销量已恢复至2019年同期水平。“在亚太地区，中国持续引领复苏，一季度销量领先于2019年同期水平。”

据媒体报道，除了涨价，可口可乐还于去年12月表示，要裁员2200人。

可口可乐公司成立于1892年，总部位于佐治亚州亚特兰大市。作为世界上最大的非酒精饮料公司，百年老品牌可口可乐公司拥有或许可和销售500多种非酒精饮料品牌。该公司旗下品牌分为以下几类：起泡软饮料；水，增强水和运动饮料；果汁，乳制品和植物性饮料；茶和咖啡；以及能量饮料。

上游新闻综合中国新闻网、封面新闻、央视新闻、新浪 财经 等

卡塔尔啤酒太贵，英国球迷叶槽价格破百并目禁止自带，这合理么？

这种做法合理，因为卡塔尔是穆斯林国家，禁止携带含有酒精的饮品入境。

卡塔尔世界杯期间，有大量的球迷涌入卡塔尔去观看比赛，英国球迷在卡塔尔观看比赛时吐槽那里的啤酒太贵，一瓶啤酒的价格高达上百元。很多球迷想自带啤酒进入卡塔尔，却遭到当地相关部门的拒绝，这种做法是合理的，因为卡塔尔是一个穆斯林国家，他禁止携带猪肉和含有酒精的饮料入境。

在卡塔尔这个穆斯林国家是禁止在公共场所喝酒的，如果在公共场所喝酒被发现以后会被处以高额的罚款，还可能会被判处半年的监禁，会造成极其严重的后果。卡塔尔在举办世界杯期间，各大体育场馆都不允许有出售啤酒的站点，不允许球迷在公共场所喝酒，如果违反相关规定就是对当地宗教文化的条件，也是对当地法律的条件，会给自己带来一些不必要的麻烦。

虽然很多欧美国家的球迷在观看足球比赛的时候有喝啤酒的习惯，而且他们认为足球与啤酒是息息相关的，不过这次世界杯在卡塔尔举办。球迷介入卡塔尔观赛就要遵守卡塔尔的相关规定，要尊重那里的宗教文化，不要做出违背当地居民意愿的事情。从宗教文化和风俗习惯来看，卡塔尔禁止携带啤酒入境是合理的要求。

虽然世界杯是全世界的世界杯，不是一个国家的世界杯啦，在卡塔尔这片土地上举办就要尊重那里的宗教文化，要遵守那里的相关规定，既然当地的相关部门禁止球迷在公共场所喝酒，不允许球迷自带啤酒入境，大家就要去遵守，只有这样才能文明观赛，才能保证世界杯的顺利进行。卡塔尔兼职球迷鞋带啤酒，还是出于安全考虑，担心球迷喝醉以后闹事，影响当地治安。

赞助欧洲杯和欧洲冠军联赛的啤酒叫什么名字

赞助欧洲杯的是嘉士伯啤酒，赞助欧冠的是喜力啤酒。

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品。CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地，远销世界140多个国家和地区，产品风行全球。嘉士伯啤酒采用木桶制作啤酒，重视原材料的选择和严格的加工工艺保证，是啤酒业的典范之一。

喜力(HeinekenBrouwerijen‎)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根（GerardAdriaanHeineken）于阿姆斯特丹创立。

2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

可口可乐是什么梗

这个梗的含义:

2021年6月17日，欧足联表示，已告知并要求所有参赛队伍，不要再移走发布会上的赞助商产品。C罗在参加新闻发布会时挪开赛事赞助商可口可乐饮料。

这个梗的来源:

此前，葡萄牙球星C罗在参加新闻发布会时挪开赛事赞助商可口可乐饮料的举动，引发多名球员争相模仿。

当地时间14日，葡萄牙球星C罗在新闻发布会上将欧洲杯官方赞助商的可乐碳酸饮料从摄像机的视线中移开，选择用一瓶矿泉水代替。

此举引发争议的同时，也带动了其他球员争相模仿。17日，欧洲杯小组赛次轮，乌克兰2比1击败北马其顿的赛后，为乌克兰首开纪录的亚尔莫连科出席新闻发布会，期间他将桌面上的两瓶可口可乐和一瓶喜力啤酒都放到了自己跟前，随后开起了玩笑。

这个梗的用法:

可口可乐和喜力啤酒都是本届欧洲杯最高级别赞助商，而共计12个最高级别赞助商为本届赛事贡献近20亿欧元的收入。

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料，欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。 “这是重要的，因为（来自）赞助商的收入对于赛事和欧洲足球都很重要”

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料1

北京时间6月17日消息，C罗在出席欧洲杯新闻发布会时将面前可乐挪走的举动引发了舆论的热议，不少足球圈内人士也纷纷玩梗。而今，苏格兰中场麦金在参加新闻发布会时也参与进来。

报道称，2020欧洲杯赛事总监卡伦透露，欧足联“已经就此事与各队进行了沟通”。他表示，“这是重要的，因为（来自）赞助商的收入对于赛事和欧洲足球都很重要”。欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。

在进入新闻发布会的现场后，麦金一上来就问道：“有可乐吗？”在新闻发布会现场的不少记者纷纷被麦金的小幽默逗笑。随后，麦金还笑着拿起了在手边放着的矿泉水，吨吨吨地痛饮起来。

麦金已经是C罗挪开可乐之后，第三位跟风顽梗的球员。法国队中场博格巴先是在发布会上移走了面前的赞助商啤酒，随后意大利中场洛卡特利则是将身前的两瓶可乐移出了镜头之外。

除了三名球员之外，俄罗斯主帅切尔切索夫则是在发布会上上演了一出“肥宅”本色，他拿起身前的可口可乐就是吨吨吨一阵喝，这也和C罗和洛卡特利的表现形成鲜明对比。切尔切索夫也坦诚地表达了自己对可乐的喜爱：“我没法拒绝一切冰冰凉的东西。”

C罗挪开可乐让可口可乐的'股价一度跌幅超过1%，市值蒸发超过40亿美元。根据此前多家媒体报道，C罗很有可能因此受到处罚，但是根据《米兰体育报》的最新报道，C罗不会受到任何纪律处罚。《米兰体育报》指出，欧足联认为每名球员都可以自由选择在饮料方面的偏好，且可口可乐在发布会上除了常规的可乐之外也提供了无糖可乐和矿泉水，以满足球员的不同口味，因此欧足联不会就C罗移走可口可乐而启动纪律处罚程序。

C罗可乐梗没完了，欧足联：不要再移走赞助商饮料2

“C罗拒绝和可口可乐同框”无疑是本周欧洲杯最戏剧事件之一。在葡萄牙对阵匈牙利的新闻发布会上，“C罗”要求撤下两瓶可口可乐，并举起一瓶水喊道：“Agua!”这是葡萄牙语中“水”的意思，示意他要喝水不喝可乐。这一举动如同蝴蝶效应，即刻引发市场反应。可口可乐是今年欧洲杯的官方赞助商之一，发布会结束后，该公司的股价立即从56.10美元跌至55.22美元，下跌1.6%，约为40亿美元。不仅如此，这一事件还引发模仿潮，更多球星纷纷效仿足坛偶像C罗的举动，打脸赞助商们。

C罗和可乐的爱恨纠葛

可口可乐与欧洲杯的合作可以追溯到1988年。截至目前，可口可乐公司在全球拥有200个品牌，包括不同种类的水。对于这次事件，可口可乐回应道：“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，拥有不同的“口味和需求”。同时该公司还解释道，此次欧洲杯除了可口可乐和无糖可口可乐外，他们也为运动员提供水，“每个人都有权选择自己喜欢的饮品”。

对此，欧足联也表态称，“可口可乐公司始终都在支持体育运动的发展，他们的历史同样悠久，对欧洲足球的发展贡献非常巨大，如果没有这些大品牌赞助商的资助，我们不可能为球员和球迷组织一场如此成功的赛事，也不可能在各个层面上投资足球的未来。”

C罗是出了名的健康狂热者。据了解，在此类商业赞助合同中，一般都具备相关赔偿条款，事后他可能还要面临欧足联的罚款。

不过，在体育圈中运动员不沾可乐已经不是什么新鲜事。年轻时的C罗，也曾是可乐的忠实粉丝，还因为将可乐带到训练场而遭到教练的怒斥“你小子千万别再这么干”。曼城队的巴西前锋加布里埃尔·热苏斯（Gabriel Jesus）表示，他曾因为与主帅吃晚餐时点了一罐可乐，而收到“可乐禁令”。

“撤可乐”引发模仿

虽然C罗在发布会上移走可乐的动作是无心之举。但相关模仿举动却开始令欧洲杯的赞助商们“累觉不爱”。

16日，在慕尼黑1比0战胜德国队的新闻发布会上，法国中场保罗·博格巴（Paul Pogba）把放在他面前的一瓶“喜力”啤酒拿走，而喜力也是本届欧洲杯的赞助商。据悉，博格巴是一名不喝酒的穆斯林，被提名为本场最佳球员。

17日，前一天以3:0击败瑞士队的意大利球手曼努埃尔·洛卡特利（Manuel LoCatelli）以全场最佳身份出席赛后发布会。其间，可口可乐再次被移出镜头外，外界评论认为，C罗热效应初现。

有趣的是，球星们不爱可口可乐，但球队教练员们却似乎没那么多顾虑。俄罗斯队主帅切尔切索夫16日参加新闻发布会时，拿起面前的可口可乐就一顿狂饮，一口气干了大半瓶。