包含Facebook加赞平台的词条

Facebook广告有哪些计费方式？

广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。FB根据广告优化投放目标，给出了不同的出价方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：广告主可以选择针对展示次数优化广告，并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上，拓展出其它计费方式。CPC:广告主针对点击量优化广告，系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。CPA：针对转化优化出价，广告主可以选择针对转化优化广告，并根据转化次数付费。补充说明，这里的总竞价包括以下三个方面：广告主给出的竞价（以上的三种出价方式）Facebook 对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测Facebook 对广告与目标受众的相关度的预测这里涉及到广告相关度 ，当FB在决定哪一条广告赢得竞拍时，不但与广告主的出价高低有关，系统还会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。综合以上，FB会提高整体平台的广告收益。

海外媒体投放平台有哪些？

海外媒体投放平台有以下

一、GoogleAdmob一般是海外投放首选的平台，主要是因为他拥有了众多媒体中最大最多的流量，并且Admob经过多年发展，拥有着成熟的精准投放后台，收到各类品牌商的青睐。

Google的广告形式除了我们比较熟悉的传统的Banner类广告以外，现在也在大力推行原生广告的合作，并且已经将广告形式拓展到视频广告领域，例如Youtube。GoogleAdmob广告投放业务固然发展成熟，但是由于长久以来的客户竞争，投放成本比较难以控制，比较适合需要快速增加大量曝光率的品牌商。

二、Facebook大家也比较熟悉，Facebook的广告后台是2010年刚上线的，当时被很多广告主指出问题，这是因为Facebook当时的广告后台非常不成熟，精准度也非常低，因此导致大量广告主投入了过高的投放成本。

但是，Facebook在经过几年的优化与改良后，凭借着庞大的用户群体以及非常完善的广告后台，Facebook已经成为众多海外PC和移动端最重要的广告投放平台之一了，很多选择海外投放的app都将Facebook当做广告投放中的重中之重，当然，也将更多的广告预算放进了Facebook的口袋。下面说一下Facebook的广告形式，目前Facebook可使用的广告形式包括链接广告、原生广告和pc端的传统广告等等。

三、选择HeroAPP原生广告进行投放，例如猎豹移动所推出的CleanMaster，这款app在以获得全球超2亿日活量用户的基础下，更加注重流量的变现化商业价值，在自己是非游戏类app应用的基础上，对其他的非游戏类app进行推广时也会得心应手，并且CleanMaster现在在自身app内开放了原生广告，这种非激励性的原生广告仅仅单日就为ZeroLauncher实现全球10万量级的流量分发，并且用户的留存率也很可观，并没有比Facebook的差。

四、Affiliate网盟是不错的海外广告投放媒体资源，Affiliate网盟的优势就是可以让广告主进行灵活的广告投放，并且有时用很低的成本就可以进行广告投放，但是Affiliate网盟由于在除了自身有接入各厂商的offer外，还将其他多家的网盟接入offer，这样就会有媒体质量不可控的隐患出现，需要谨慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短视频分享应用。在推出后不到8个月，注册用户数突破4000万。用用户可以通过它来发布长达6秒的短视频，并可添加一点文字说明，然后上传到网络进行分享。文芳阁建议企业可以通过这样的免费平台来进行360°全视角产品展示，或者发布一些有价值的品牌信息。

博客点赞功能对用户的个性化

人人活在社交媒体的互联网时代，还有人没有给别人点过赞吗？

" 点赞 " 或者 " 不点赞 "，这个简单的二进制开关定义着社交网络到目前为止的基本逻辑。

" 赞 " 给了用户一个显化认同感并且可以进行二次炫耀的的机会。越来越多的用户愿意在诸如微信朋友圈上发布原创内容，将自己个性化的东西摆出来。

上传—收获点赞—下一次上传，UGC 的闭环开始运转，并且催生了一批意见领袖和网红。

然而在 " 点赞 " 出现了十多年后，这个功能正在发生变化。

2018 年，一个《我拉黑了微信求点赞的好友》的帖子爆火；同年 Twitter 也传出正计划取消点赞功能；而一年后 Instagram 也开始试验隐藏点赞数据。点赞经济（The like economy）在推动了社交平台的发展后，又开始遭到质疑。

所以点赞的逻辑是什么？在这个通行了十几年的逻辑下，现在的 " 点赞 " 又抑制了什么？" 这个功能以后会走向何处？这些问题都值得思考。

点赞是从什么时候开始的

这个 " 竖起拇指 " 的图标从 Facebook 开始正式走入大众视线，但它其实是重金买来的点子。

2007 年，Bret Taylo 从谷歌出走，创办了网站 FriendFeed。FriendFeed 是一个社交平台，同时集成了网络社区、博客等元素。旨在方便用户能追踪好友在 Facebook 和 Twitter 等多个社交网站上的动向。虽然 FriendFeed 一直受硅谷人青睐，但它在当时的主流用户群体中一直声量不大。不过，Bret Taylo 在 FriendFeed 期间倒是孕育出了 " 点赞 " 这个功能。

Facebook 在 2009 年 2 月 10 日上线了点赞功能。并且在半年后以 5000 万美元的价格收购了 FriendFeed。

点赞功能的上线，配合 Facebook 在之前已经推出的社交图谱和事件流功能，使得用户行为可以被更好地转化成可统计的有效数据。用户从博客时代相对独立的内容制造者变成同在一个内容池的内容消费者。而与点赞功能同时上线的图谱 API 则使得开发商可以访问用户在 Facebook 上的活动以形成用户画像，用户在无数信息中的 " 点赞 " 或 " 不点赞 " 成为了日后广告定制化投放的数据基础。

点赞功能的出现对于 Facebook 的助推直接反映在用户数量上。2010 年，Facebook 用户从 3.37 亿人增至 5.85 亿人，并且 3 月 13 日史上首次单周访问次数超过 Google。甚至由于广告收入的增加，2009 年 9 月，Facebook 宣布其现金流动首次转为正向，仅在一年前其单用户利润还是负值。

点赞功能在被 Facebook 走通后，逐渐成为社交及分享平台的标配。

2010 年 Youtube 把繁琐的星级评价改成了简单的赞 / 踩系统；同年上线的 Instagram 将点赞数直白地放在发布的图片下面以刺激用户眼球；Twitter 也在 2015 年用红色爱心替换了表示 " 收藏 " 的五角星图案，彼时 Twitter 的月活用户增长已经降到 1.4% 的冰点。

到现在，一款具有分享属性的产品没有点赞功能已经不可想象。

一些主流社交分享平台的 " 点赞 " 图标 " 点赞 " 的现实投射

" 点赞 " 是一个用户在互联网上对所见内容表达认同的形式。如果要在现实生活里追溯 " 点赞 " 的前身，很容易让人联想到鼓掌这个动作。

像 " 点赞 " 一样，鼓掌也可以被抽象成一个二进制开关式选项，即 " 鼓掌 " 或者 " 不鼓掌 "。

相比一对一的表达赞美，或者奔走相告以表示认同，鼓掌是门槛最低，负担最小的表达方式，也可以维持住一定的距离感。

这放在 " 点赞 " 的逻辑中也适用。在网络上几种对内容的反馈方式中，转发显得太重，评论则需要输出观点。" 点赞 " 显得更轻，态度也更模糊，所以会有很多工作或亲属关系中的 " 随手点赞 " 出现。

而一个冷知识是，鼓掌作为一个有意识的表示赞美的行为，也是后天习得的——像我们学会按赞一样。公元前 200 年的古罗马剧作家 Plautus 习惯在剧本的结尾处写上 Plaudite（喝彩），提醒观众别忘了拍手或击打物品发出声响以感谢表演者。" 鼓掌 " 的习惯也从剧场开始出现并一直延续。

用户的需求

" 点赞 " 本质上是为了满足人们希望在互联网上被看见和被认可的基本需求。

社会学家和心理学家戈夫曼认为所有人在日常生活中都可以被看作演员。如同演员在舞台上期待掌声的反馈，每个人都希望自己在网上发出的内容被认可，这同样契合他提出的 " 印象管理 " 概念，即无论一个人以何种意图进行人际交往，他总是有规律地在为观察者定义一个自己的形象，以此来管理别人对自身的印象和交流方式。

而 " 点赞 " 数量以最直白的方式将这一结果反馈给用户。

在一个模拟青少年在社交网络上分享图片的实验中，实验显示收到大量 " 赞 " 的青少年的大脑活动与人在赢钱时的大脑活动类似，即他们收到一个积极的信号，鼓励他们继续发布内容。

如此反复，" 点赞 " 这个不起眼的机制成为了整个社交平台原创内容产出的催化剂，并且显现出在商业维度下的巨大潜力。

" 点赞 " 的商业价值

英国社会学家 David Beer 在研究中表示：（通过社交媒体上的行为）用户正在源源不断地主动提供自己的真实生活细节。" 点赞 " 将大众的喜好转化为可统计的数据，进而可以作为用户分类，捕捉目标人群的依据，这使得定制广告成为可能。

一个例子是，在引入 " 点赞 " 机制后，Facebook 在 2009 当年的广告客户数量就同比增加了三倍。

另一方面，内容发布者与观众之间互动性的提升本身就蕴藏着商业价值。

以 Youtube 为例，在原先的星级评分系统分档太细（1-5 星），造成的后果是：1. 很多人懒得思考而放弃给出反馈。2. 模糊地带太多，结果反而不精确。比如 3 星和 4 星的区别在哪儿？

复杂的反馈体系在一定程度上抑制了用户的反馈意愿。这符合心理物理学上的希克定律：

一个人面临的选择（n）越多，所需要作出决定的时间（T）就越长。它的数学公式是：反应时间 T=a+b log2（n）。

在一个关于 Youtube 视频的评分统计中也显示，1 星和 5 星是最常出现的评分，2、3、4 分则要少得多。

动辄上亿的用户群如果互动积极，会在平台内培养出一批一呼百应的网红或者意见领袖。这些红人中的部分也会成为广告商的宠儿。

Instagram 旗下的 Hopper HQ 在 2017 年发布的一项调查中显示，时年最赚钱的 ins 网红 Huda Kattan 是一位美妆博主，拥有 2080 万粉丝。一条 ins 动态可以赚 14000 英镑。

以 " 点赞 " 引发的网红经济早已成为一门大生意。

反点赞潮来临

但随着社交网络彻底流行，" 去点赞化 " 似乎成为了一个平台长大了的标志。

" 点赞 " 功能的加入对于各平台的用户数量增长效果明显。但到了 2019 年初，许多最主流的社交媒体的活跃用户数都是数亿级别，利用 " 点赞 " 来吸引用户增长的潜力已经不大。

当大众的社交图谱趋于稳定，" 点赞 " 开始反噬用户，开始抑制用户发布原创内容。用户们习惯了滑动手机当观众，而不再产出原创内容。

皮尤研究中心的一份报告中显示，Instagram 上有 62% 的用户会给别人点赞却不会发动态。并且有 37% 的用户会担心动态没有被赞，而有因为无人点赞而删除动态经历的用户比例达到 43%。

Instagram 上的一般用户一边在期待点赞数上 10 后的骄傲时刻，一边又可能落入无人鼓掌的尴尬处境。一合计，不如少做少错。

为了摘除用户自我表达的枷锁，Instagram 于 2019 年下半年开始在加拿大、日本等八个国家实行隐藏点赞数的措施。隐藏后用户自己还是可以看到自己的动态收到了赞的数量，其他人只能看到点赞人的列表。



Instagram 首席执行官亚当 · 莫塞里表示此举意在消除用户分享动态时的紧张感，并且扭转平台以点赞数量衡量自我价值的观念。

而 Twitte 甚至早在 2018 年 10 月就已经透露出计划在未来摘除 " 点赞 " 按钮；Youtube 则模糊化了 Youtuber 频道订阅人数的具体数字，这意味着 Youtuber 们不能在一个新视频放出后的短时间内得到订阅人数增长的具体数据，这一直是衡量一个 Youtuber 影响力的标尺。

新浪微博近年评论转发点赞的数据也通胀严重，" 劣币 " 的浩浩荡荡也抑制了正常用户在微博发声的积极性。2019 年初新浪微博将转发和评论的上限显示设在 100 万 +，12 小时转发量破亿的荒唐数据不会再有；优酷、爱奇艺也在 2019 年前后关闭了前台播放量数据。

各大内容平台相似的举动，其目的都是希望平台能回归内容，而不是被简单粗暴的数据所捆绑。

点赞走向何处

点赞呈现方式的变化对于平台广告的影响可谓牵一发而动全身。

从财报上看，Instagram 在初步实行隐藏点赞后，广告总体收入并没有受到影响。在 2020 年 Q1 财报中，Instagram 的广告曝光同比增加了 80%，CPM（每千次曝光的成本）则降低了 23%。数据虽然受疫情影响，但至少体现出 Instagram 依旧是广告主们的宠儿。但 Pingwest 品玩在最近的使用体验中发现，Instagram 加大了在信息流中广告和其他购买曝光的普通用户的出现比重。这意味着在隐藏点赞功能后，Instagram 选择了在一般用户身上多收些散碎银两，以弥补顶流网红广告效应减弱带来的损失。



Instagram 在 2020Q1 表现优异

但用户对点赞数的习惯性关注已经养成，其功能势必要发生一些变化。

Facebook 在 2020 年 2 月上线了与 " 点赞 " 并列的五种新表情符号。符号评论（点赞是其中之一）更回归到 " 评论 " 本身。解决了 " 点赞 " 二进制式开关含义单一的短处，也稀释了 " 点赞 " 按钮的重要性。

而在微信今年 6 月 29 日的一次更新中，公众号点赞功能宣布回归。

2018 年末 " 点赞 " 被后来的 " 在看 " 替换，但是点击 " 在看 " 就会被同步到好友微信 " 看一看 " 的信息流中，自己的阅读记录被公开展示，这让许多用户觉得很有负担。而此次 " 点赞 " 按钮回归并不是要替换回 " 在看 "，而是与后者并列出现。

这意味着 " 点赞 " 的推荐属性被重新分离出去，只承载一种轻度的认同意义，像这个按钮刚出现时的用户体验一样。

" 点赞 " 不会在社交场景中消失，但是其对用户和平台本身带来的消极影响已经肉眼可见。一个更好的未来，可能从给 " 点赞 " 做减法开始。

fb看不到小组帖子了

facebook小组发帖失败被拦截可能是出现了以下几种情况：

1.广告性质严重

虽然说facebook平台可以做营销推广，大家看可以看到很多的用户在facebook上面推广自己的品牌或者是业务，但是并不是意味着所有的群组你都可以做营销或者是你发布的内容就一定能够通过。

这里面主要是因为：其一、你看到的那些打广告但还能够发帖成功的用户，他们的facebook账号权重比较高，所以系统对于这类账号的审核比较宽松，或者是你看到的那类型小组里面的广告其实就管理员自己发的；其二、你的账号在平台没有什么信任度，所以卡的比较严格，这类行为适用于新注册的账号。

2.管理员审核未通过

facebook小组发帖这个需要看每个小组的审核机制，有的小组在创建的时候权限设定的就是发帖需要管理员审核，你发布出去的内容到了管理员那边可能给你驳回了。

解决办法：多活跃自己的账号，为自己的小组多做一些贡献，聊聊天，分享一些感兴趣的话题，点点赞等，提升自己在小组里面的活跃度，这样说不定可以增加自己账号在管理员那里的权限。

3.使用facebook群发软件发送的小组不精准

现在大部分的跨境卖家发帖都是通过第三方工具比如说facebook群发软件来一键群发消息给到好友或者是小组成员，这样不仅节省时间而且节省人力成本，但是不同的小组定位不一样的，跟你的产品行业匹配度很重要。

如果你发布的内容是跟小组定位完全没有关系的，那么可能会用户举报，平台可能会判定你的行为是骚扰行为，然后把你的信息删除，把账号直接给你做封禁处理。

facebook营销对于我们来讲固然重要，但是我们也要找对方式方法，不要大量发送那些没有意义的帖子，这不仅对你的营销没有任何帮助，而且可能会起到反效果。