facebook利润率（facebook盈利模式大总结）

腾讯和同类型的企业facebook的共同点和差异

国内一直将BAT对标国外的谷歌、亚马逊和FACEBOOK，在国内没有竞争对手的三巨头，对比国外的巨头才能找到自己的不足。

腾讯与FACEBOOK

从公司体量上看

截至北京时间9月4日收盘，FACEBOOK总市值4996亿美元，接近5000亿关口。腾讯当前总市值30594亿港元，折合3910.23亿美元，比FACEBOOK低约1000亿美元。

从股价涨幅来看，过去5年，FACEBOOK股价上涨了8.53倍，腾讯股价上涨了5.86倍，显然投资者更看好FACEBOOK。当然这也与腾讯与FACEBOOK分处港股和美股两地上市差异有关。

截至今年上半年末，FACEBOOK总资产738.43亿美元。腾讯总资产687.16亿美元。从这一点来说，双方差距并不大。

从公司业绩来看

腾讯1998年成立，2004年上市。而FACEBOOK在2004年成立，2012年上市。出生较晚的FACEBOOK曾长期被腾讯压制。然而从2015年开始，FACEBOOK的收入开始超过腾讯，净利润也逐渐逼平。2016年FACEBOOK净利润102.17亿美元，腾讯约59.24亿美元，前者是后者的1.72倍。如图所示：

那么为什么FACEBOOK的营业收入比腾讯高出高出一点，但是净利润会差出这么多呢？因为FACEBOOK毛利率高。一个互联网公司60%的毛利率就可以了吧，腾讯就是在这一区间。但是FACEBOOK上半年的毛利率高到86.2%。

FACEBOOK八成收入来自广告，所以毛利率高。而此前腾讯七成以上的收入来自游戏业务，毛利率也还算是可以。但是近几年，腾讯有意识的降低游戏业务的比重，发展网络广告业务，所以拉低的毛利。但是腾讯网络广告业务的毛利率提升潜力还是有的，不可小觑。

FACEBOOK与腾讯关键是差在用户人数上面。

腾讯月活跃人数8亿多用户，大部分位于国内。而FACEBOOK是一个全球性的社交媒体，月活跃人数18亿多。从下图中也可以看出，腾讯营收被FACEBOOK反超的时间段，正与FACEBOOK用户人数逐渐与腾讯拉开差距的时间一致。从国际化的角度讲，腾讯输了一阵。

而且FACEBOOK的单个员工的创收要高于腾讯。

截至2017年上半年末，FACEBOOK的拥有员工17048人。腾讯39258人，是FACEBOOK的两倍。

而人均创收，FACEBOOK却是腾讯的两倍多。

不过近来腾讯也正在发展自己的网络广告业务，平衡网络广告与游戏业务的占比，一旦网络广告的毛利追上来，发展潜力同样很大。尤其是互联网行业巨头更容易更替，三十年河东，三十年河西。

世界500强企业中国有多少家？

根据2021年8月公布的世界500强排行榜，世界500强企业中国有143家。

榜单里，中国大陆（含香港）上榜公司数量连续第二年居首，达到135家，比上一年增加11家。加上台湾地区企业，中国共有143家公司上榜。今年，美国共计122家公司上榜，比上一年增加1家。

今年《财富》世界500强排行榜一共有45家新上榜和重新上榜公司，其中新上榜和重新上榜的中国公司有18家。

它们是：中国船舶集团、浙江荣盛控股集团、浙江恒逸集团、融创中国控股有限公司、敬业集团、新希望控股集团、新华人寿保险、潍柴动力、北京建龙重工集团、浙江省交通投资集团、龙湖集团、广州市建筑集团、广州医药集团、华润置地、云南省投资控股集团、万洲国际、紫金矿业集团、中国再保险（集团）股份有限公司。

世界500强企业中国企业的盈利能力对比

在净资产收益率（ROE）榜上，美国的HCA医疗保健公司以656%的净资产收益率跃升至首位，同是美国的室内装饰材料零售商劳氏公司排名第二。

中国公司中，排位前10的是联想集团、恒力集团、融创中国控股有限公司、台积公司、青山控股集团、京东集团、美的集团、腾讯控股有限公司和泰康保险集团等。

在利润率榜上，排名最高的公司来自日本、中国和美国。榜首是软银集团，利润率高达83.7%，台积公司位居第二，Facebook公司位列第三。腾讯则以超过33%的利润率位列第四。

今年进入榜单的中国银行共有10家，这10家银行利润占全部上榜中国大陆企业利润总额的41%。相比去年占比44%，今年上榜银行利润占比再次下降，但是比例仍然较高。而银行利润过高必然挤压非金融企业的利润。

如果不计算银行所得利润，中国大陆上榜的非银行企业125家平均利润只有23亿美元。作为对比，113家美国非银行企业平均利润接近47亿美元，差距大幅缩小，但仍超过中国公司两倍。

在排名位次的变化上，今年上升最快的是晋能控股集团，大幅跃升325位，位列第138位；山东能源集团上升225名，位列第70位。但是需要注意的是，这两家公司排名跃升均是由于几家世界500强能源与矿业公司之间的重组合并。

其中，山东能源集团与兖矿集团联合重组。晋能控股来自多家世界500强的重组与整合，包括原同煤集团、晋煤集团、晋能集团和潞安集团等公司。

此外，盛虹控股集团、中国核工业集团、江西铜业集团、厦门国贸控股集团、台积公司和厦门象屿集团均上升超过百位。

今年上榜的互联网相关公司共有7家，分别是美国的亚马逊、Alphabet公司、Facebook公司，以及来自中国的京东集团、阿里巴巴集团、腾讯控股有限公司和小米集团。这些中美互联网大公司的排名较去年均有提升。其中排名提升幅度最大的是小米集团，上升84位。

Facebook员工平均年薪11.7万美元，Facebook 靠什么赚钱？

作为社交平台无论流量还是广告，都是首要的赚钱工具，这也是社交媒体能够高速发展的原因所在，而Facebook作为业内极具竞争力的社交平台，能够为员工开出11.7万美元的年薪，足以说明企业的盈利能力是极为强劲的，毕竟企业与员工是鱼水关系，没有员工的努力和付出，就不会有企业的高利润率。

对于Facebook这样的行业巨头来说，可观的流量对于提升自身盈利能力是至关重要的，只有足够的流量才能吸引商业伙伴的关注，广告投入也会因此而全面提升，正是因为这些客观存在的有利条件得到了充分的应用，作为社交平台才会有着如此惊人的盈利能力，相信作为Facebook的员工也会比同行业企业的员工有着更加明显的优越感。

虽然社交平台的竞争极为激烈，但目前来看已经呈现出了寡头发展的发展趋势，能够在世界范围内得到认可，便足以说明Facebook的产品性能和用户体验都是不容小觑的，如果不是这些技术优势的存在，想必企业的发展和盈利能力也会受到不同程度的影响，因此庞大的流量作为支撑，就成为了社交平台不断提升盈利率的基本前提。

总而言之，能够在当前的行业环境中立于不败之地，说明Facebook的广告商还是比较有实力的，正是因为持续不断的广告投入才带来了数目不菲的利润收入，而为企业做出了巨大付出和牺牲的员工，能够获得高新也就成为了顺理成章的事情，相信这对同行业企业来说也是颇为羡慕的。