facebook广告如何设置和衡量转化（如何根据Facebook广告表现调整预算）

Facebook广告有哪些计费方式？

广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。FB根据广告优化投放目标，给出了不同的出价方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：广告主可以选择针对展示次数优化广告，并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上，拓展出其它计费方式。CPC:广告主针对点击量优化广告，系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。CPA：针对转化优化出价，广告主可以选择针对转化优化广告，并根据转化次数付费。补充说明，这里的总竞价包括以下三个方面：广告主给出的竞价（以上的三种出价方式）Facebook 对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测Facebook 对广告与目标受众的相关度的预测这里涉及到广告相关度 ，当FB在决定哪一条广告赢得竞拍时，不但与广告主的出价高低有关，系统还会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。综合以上，FB会提高整体平台的广告收益。

facebook广告投放全流程

方法如下：

1.进入BM设置:

2.进入主页设置,点左上角,确认一下新建的广告账户是否已经到我们BM:

3.点选Businesssettings——AdAccounts:

4.然后选我们的广告账户: 没有就添加广告账户,有的话点进去之后,设置一下工作人员,将三个权限打开。

facebook广告测试的目的是什么？

若想在 Facebook 获得最佳的广告效果，广告主必须清楚最成功的广告创意和策略是什么。借助 Facebook A/B 测试，广告主可以展开对比测试，为每个广告系列找到关于目标受众、投放优化、版位、创意或商品系列的最佳设置方案。

A/B测试实践

1. 重点测试可衡量的假设

确定想要测试的内容或解决的问题后，创建一个有助于提升今后的广告系列表现的可测试假设。例如，广告主可以从一般性问题开始，“如果改变投放优化方案，成效是否会更好？”还可以细化到更具体的问题，例如，“如果针对链接点击量或落地页浏览量进行优化，能否降低单次成效费用？”之后，广告主可以设定一个具体假设，例如“优化落地页浏览量将降低单次成效费用。”这可以帮助广告主解读结果，并针对今后的广告系列采取具体的改进措施。

2. 选择合适的测试受众

广告主选择的受众数量应足够支持测试，且不宜将此受众用于同时投放的其他 Facebook 广告系列。

受众重叠可能会导致投放问题，使测试结果不够准确。

3. 选择合理的时间范围

我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果广告主不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。

因此，如果在广告管理工具中创建 A/B 测试，则测试时间必须为 1 至 30 天。

理想的测试时间（例如 4 天以内）应根据广告主的目标和行业而定。例如，如果广告主知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。

4. 设置合适的测试预算

A/B 测试的预算应能产生足够的成效，让广告主有信心确定表现最佳的策略。如果广告主不清楚适当的预算额度，可使用我们提供的建议预算。

如何投放手机APP应用广告现成来分析

1. 在一天中的什么时段打广告性价比最高？ 首先，facebook投放广告的时段是不能选择每天的某个时段的，搜索 广告通常都具备了此功能，但是FB的广告后台不具备。当然，如果你只想在某个时段投放广告，那么，你只能通过PMD来完成此项操作。顺便说下，PMD是第 三方开发的广告管理工具，通过FB开放的API接口来完成的各项管理功能。 2. 在一周中的哪几天打广告性价比最高？ 这个要因目标受众来确定，因为不同的APP，针对的目标受众群体大都不同，所以，我给你的建议是，可以拿一周为一个单位来测试，设置一个充足的预算，进行广告投放，通过一周内，按日的数据来分析，那几天广告性价比最好。 3. 在预算一定的条件下，对于有一定粘度的应用，短期集中打广告(冲榜)和长期持续小规模打广告哪个效果更好? 我先假设有粘度的应用就类似于微信等，那么，不论是短期集中火力打广告，还是长期打广告，都不是你要关注的重点。你最应该关注的，还是KPI本身。确定一个清晰的目标，是制定广告策略的开始。 4. 在什么情况下更适合使用Bid for clicks而不是Bid for installs? Bid for clicks手动定价有何技巧？ 在 FB自己的广告管理工具里，在你的广告投放之初，是没有Bid for installs这个功能的，只有广告稳定持续的投放一段时间后，才会有Bid for installs这个功能。关于Bid for clicks和Bid for installs，我建议如果是APP的话，最好用Bid for installs，因为你的目的很明确，就是让人下载你的应用，那你用Bid for installs来出价，并设置一个预算，是非常可控的一种出价和预算的组合。 5. 在广告内容与应用基本相符的情况下，是否设计得越吸引目标用户越好？ 如果你指的设计就是广告图片的设计话，逻辑应该是这样的，广告越吸引人==受关注的程度越高==点击率越高 如果你指的目标用户越好，就是该目标受众更容易转化成你的APP用户，那么，逻辑应该是这样的，广告受众设定的越精准==目标受众越好。 所以从关系上来看，设计的好坏，并不会直接影响到目标受众的好坏。