facebook行业分析（facebook行业竞争格局）

腾讯和Facebook的差距有多大？

Facebook的市值超出了腾讯的市值一千多亿美金，这个差距是非常大的。也就是说Facebook的市场认可度会更高，而且它的经营理念以及公司发展的前景都是比较强的。另外，Facebook在用户使用量也会更多，但是如果是从多元化经营方面来看，那么腾讯会比Facebook更有优势。

腾讯在国内所有的社交平台中可以说是用户数最多的一个平台，然而在腾讯在海外的用户量却非常少。而Facebook拥有二十亿的国际用户，基本上Facebook将海外多个比较发达的国家都占领了。所以腾讯曾经想要尝试进击国际市场，并没有什么效果。Facebook之所以拥有如此强大的用户数量，它的优势就在于建立了一个全球化的社区，这个社区可以让用户潜在数量快速拓宽，这是腾讯无法超于的地方。

Facebook的产品要比腾讯的产品会更加全面，更加立体。Facebook的主流社交平台拥有的用户数量是二十亿，即时通讯的用户数量超过了十亿，图片视频社交平台的用户也有十亿，不管是哪一个产品，都有非常庞大的用户数量，而且产品多样化，基本上将全球的主流社交市场都垄断了。

因此腾讯和Facebook之间的差距是非常大的，腾讯可以说都没办法和Facebook相提并论。虽然腾讯目前在国内有着非常高的知名度，但是它的用户数量、使用度以及国际知名度都差了Facebook十万八千里，这是一道难以越过的横沟。                                   

facebook如何精准找客户

方法如下：

1.巧用Facebook的“搜索好友”功能 Facebook会特别用心地分析我们前期添加的好友的特性。会根据好友特性、共同好友关系以及你与他人认识的可能性大小,来向你推荐你可能认识的人。 或者允许从hotmail、MSN...

2.巧用 Facebook搜索框 利用行业关键词,细分产品的关键词、联想词,或者你的用户可能在的公司类型等词,有很多潜在客户会用这些词来做姓名或者在个人资料和简介里放上这些关键词。 或者利用公司名、邮箱、电话或姓名等搜索

3.巧用Faebook的Groups (小组) 在Facebook左上方的搜索框中输入搜索词,然后点击像放大镜一样的搜索图标(不要点回车!),再选择“Groups”。选择你的目标小组(客户可能的聚集地),直接点击小组名或头...

4.利用Facebook的“线索广告”来寻找客户 投广告前,你同样需要利用五中所讲的 用Audience Insights来更细化受众群体,这里的方法只是投Facebook广告的其中一类,

腾讯和同类型的企业facebook的共同点和差异

国内一直将BAT对标国外的谷歌、亚马逊和FACEBOOK，在国内没有竞争对手的三巨头，对比国外的巨头才能找到自己的不足。

腾讯与FACEBOOK

从公司体量上看

截至北京时间9月4日收盘，FACEBOOK总市值4996亿美元，接近5000亿关口。腾讯当前总市值30594亿港元，折合3910.23亿美元，比FACEBOOK低约1000亿美元。

从股价涨幅来看，过去5年，FACEBOOK股价上涨了8.53倍，腾讯股价上涨了5.86倍，显然投资者更看好FACEBOOK。当然这也与腾讯与FACEBOOK分处港股和美股两地上市差异有关。

截至今年上半年末，FACEBOOK总资产738.43亿美元。腾讯总资产687.16亿美元。从这一点来说，双方差距并不大。

从公司业绩来看

腾讯1998年成立，2004年上市。而FACEBOOK在2004年成立，2012年上市。出生较晚的FACEBOOK曾长期被腾讯压制。然而从2015年开始，FACEBOOK的收入开始超过腾讯，净利润也逐渐逼平。2016年FACEBOOK净利润102.17亿美元，腾讯约59.24亿美元，前者是后者的1.72倍。如图所示：

那么为什么FACEBOOK的营业收入比腾讯高出高出一点，但是净利润会差出这么多呢？因为FACEBOOK毛利率高。一个互联网公司60%的毛利率就可以了吧，腾讯就是在这一区间。但是FACEBOOK上半年的毛利率高到86.2%。

FACEBOOK八成收入来自广告，所以毛利率高。而此前腾讯七成以上的收入来自游戏业务，毛利率也还算是可以。但是近几年，腾讯有意识的降低游戏业务的比重，发展网络广告业务，所以拉低的毛利。但是腾讯网络广告业务的毛利率提升潜力还是有的，不可小觑。

FACEBOOK与腾讯关键是差在用户人数上面。

腾讯月活跃人数8亿多用户，大部分位于国内。而FACEBOOK是一个全球性的社交媒体，月活跃人数18亿多。从下图中也可以看出，腾讯营收被FACEBOOK反超的时间段，正与FACEBOOK用户人数逐渐与腾讯拉开差距的时间一致。从国际化的角度讲，腾讯输了一阵。

而且FACEBOOK的单个员工的创收要高于腾讯。

截至2017年上半年末，FACEBOOK的拥有员工17048人。腾讯39258人，是FACEBOOK的两倍。

而人均创收，FACEBOOK却是腾讯的两倍多。

不过近来腾讯也正在发展自己的网络广告业务，平衡网络广告与游戏业务的占比，一旦网络广告的毛利追上来，发展潜力同样很大。尤其是互联网行业巨头更容易更替，三十年河东，三十年河西。

Facebook员工平均年薪11.7万美元，Facebook 靠什么赚钱？

作为社交平台无论流量还是广告，都是首要的赚钱工具，这也是社交媒体能够高速发展的原因所在，而Facebook作为业内极具竞争力的社交平台，能够为员工开出11.7万美元的年薪，足以说明企业的盈利能力是极为强劲的，毕竟企业与员工是鱼水关系，没有员工的努力和付出，就不会有企业的高利润率。

对于Facebook这样的行业巨头来说，可观的流量对于提升自身盈利能力是至关重要的，只有足够的流量才能吸引商业伙伴的关注，广告投入也会因此而全面提升，正是因为这些客观存在的有利条件得到了充分的应用，作为社交平台才会有着如此惊人的盈利能力，相信作为Facebook的员工也会比同行业企业的员工有着更加明显的优越感。

虽然社交平台的竞争极为激烈，但目前来看已经呈现出了寡头发展的发展趋势，能够在世界范围内得到认可，便足以说明Facebook的产品性能和用户体验都是不容小觑的，如果不是这些技术优势的存在，想必企业的发展和盈利能力也会受到不同程度的影响，因此庞大的流量作为支撑，就成为了社交平台不断提升盈利率的基本前提。

总而言之，能够在当前的行业环境中立于不败之地，说明Facebook的广告商还是比较有实力的，正是因为持续不断的广告投入才带来了数目不菲的利润收入，而为企业做出了巨大付出和牺牲的员工，能够获得高新也就成为了顺理成章的事情，相信这对同行业企业来说也是颇为羡慕的。 

如何看待 Facebook 发布财报后盘后暴跌超过 20%?

1、Facebook的受众年龄偏大，Facebook旗下的很多A P P已经停滞增长了，在通讯的战场，年轻人都在开始青睐Snapchat，用Facebook被年轻人认为土。以前替代Facebook玩起Instagram那波人都已经变成了中年油腻大叔的年龄，现在更年轻的一代已经玩起了Tik Tok。

2、Facebook的商业模式有问题。其商业模式是收集客户信息，然后精准推送广告。甚至会给一部分男性用户推送 色 情 擦 边 球广告。之前Facebook还因为盗用 客户隐私 被美 国 政 府 罚 款，所以现在的年轻人其实非常反感Facebook，所以直接不用这个A P P了。

3、Facebook对元 宇 宙的投资并没及时看到成效。去年Q4 Facebook净利润102亿美金，以此来看，它仍然是一家非常赚钱的企业。表面上看来，股价暂时的大 跌是因为该企业增长乏力，对新行业比如元 宇 宙的投资尚未获得预期的收益。元 宇 宙现在还处于概念到现实可行性的过渡期，各种配套的VR设备铺设起来，也是需要相当长的时间的。

4、广告模式的变革。整个mobile ads都前景堪忧。Total digital ads市场基本稳定了，没有特别大的增长空间。Google是search ads为主，Facebook是mobile ads的老大。在iOS ATT出来之前，mobile ads的ROI要比search ads好很多，毕竟能精准投放。这也是为什么前两年Google 股价横盘了两三年，ads budget都转到mobile ads去了。但是用户信息防泄 露等各 国 法 案 相继出台，Facebook进行精准客户投放，深度挖掘客户需求的优势已经慢慢淡化。长期来来看，整个mobile ads都不会太好，包括YouTube，Facebook作为龙头，自然受影响也最大。与之相反的是search ads的offsite tracking不受ATT影响，ROI反而涨了，于是大家都觉得投search ads比mobile ads划算，ads budget自然要转变的，那Google营收也就狂涨，整个mobile ads市场都会萎缩。