facebook广告收入来源分析（facebook销售额）

腾讯和同类型的企业facebook的共同点和差异

国内一直将BAT对标国外的谷歌、亚马逊和FACEBOOK，在国内没有竞争对手的三巨头，对比国外的巨头才能找到自己的不足。

腾讯与FACEBOOK

从公司体量上看

截至北京时间9月4日收盘，FACEBOOK总市值4996亿美元，接近5000亿关口。腾讯当前总市值30594亿港元，折合3910.23亿美元，比FACEBOOK低约1000亿美元。

从股价涨幅来看，过去5年，FACEBOOK股价上涨了8.53倍，腾讯股价上涨了5.86倍，显然投资者更看好FACEBOOK。当然这也与腾讯与FACEBOOK分处港股和美股两地上市差异有关。

截至今年上半年末，FACEBOOK总资产738.43亿美元。腾讯总资产687.16亿美元。从这一点来说，双方差距并不大。

从公司业绩来看

腾讯1998年成立，2004年上市。而FACEBOOK在2004年成立，2012年上市。出生较晚的FACEBOOK曾长期被腾讯压制。然而从2015年开始，FACEBOOK的收入开始超过腾讯，净利润也逐渐逼平。2016年FACEBOOK净利润102.17亿美元，腾讯约59.24亿美元，前者是后者的1.72倍。如图所示：

那么为什么FACEBOOK的营业收入比腾讯高出高出一点，但是净利润会差出这么多呢？因为FACEBOOK毛利率高。一个互联网公司60%的毛利率就可以了吧，腾讯就是在这一区间。但是FACEBOOK上半年的毛利率高到86.2%。

FACEBOOK八成收入来自广告，所以毛利率高。而此前腾讯七成以上的收入来自游戏业务，毛利率也还算是可以。但是近几年，腾讯有意识的降低游戏业务的比重，发展网络广告业务，所以拉低的毛利。但是腾讯网络广告业务的毛利率提升潜力还是有的，不可小觑。

FACEBOOK与腾讯关键是差在用户人数上面。

腾讯月活跃人数8亿多用户，大部分位于国内。而FACEBOOK是一个全球性的社交媒体，月活跃人数18亿多。从下图中也可以看出，腾讯营收被FACEBOOK反超的时间段，正与FACEBOOK用户人数逐渐与腾讯拉开差距的时间一致。从国际化的角度讲，腾讯输了一阵。

而且FACEBOOK的单个员工的创收要高于腾讯。

截至2017年上半年末，FACEBOOK的拥有员工17048人。腾讯39258人，是FACEBOOK的两倍。

而人均创收，FACEBOOK却是腾讯的两倍多。

不过近来腾讯也正在发展自己的网络广告业务，平衡网络广告与游戏业务的占比，一旦网络广告的毛利追上来，发展潜力同样很大。尤其是互联网行业巨头更容易更替，三十年河东，三十年河西。

Facebook员工平均年薪11.7万美元，Facebook 靠什么赚钱？

作为社交平台无论流量还是广告，都是首要的赚钱工具，这也是社交媒体能够高速发展的原因所在，而Facebook作为业内极具竞争力的社交平台，能够为员工开出11.7万美元的年薪，足以说明企业的盈利能力是极为强劲的，毕竟企业与员工是鱼水关系，没有员工的努力和付出，就不会有企业的高利润率。

对于Facebook这样的行业巨头来说，可观的流量对于提升自身盈利能力是至关重要的，只有足够的流量才能吸引商业伙伴的关注，广告投入也会因此而全面提升，正是因为这些客观存在的有利条件得到了充分的应用，作为社交平台才会有着如此惊人的盈利能力，相信作为Facebook的员工也会比同行业企业的员工有着更加明显的优越感。

虽然社交平台的竞争极为激烈，但目前来看已经呈现出了寡头发展的发展趋势，能够在世界范围内得到认可，便足以说明Facebook的产品性能和用户体验都是不容小觑的，如果不是这些技术优势的存在，想必企业的发展和盈利能力也会受到不同程度的影响，因此庞大的流量作为支撑，就成为了社交平台不断提升盈利率的基本前提。

总而言之，能够在当前的行业环境中立于不败之地，说明Facebook的广告商还是比较有实力的，正是因为持续不断的广告投入才带来了数目不菲的利润收入，而为企业做出了巨大付出和牺牲的员工，能够获得高新也就成为了顺理成章的事情，相信这对同行业企业来说也是颇为羡慕的。 

扎克伯格到底是不是机器人？

扎克伯格不是机器人。克艾略特扎克伯格，1984年5月14日生于美国纽约州白原市，社交网站Facebook脸书的创始人兼首席执行官，被人们冠以第二盖茨的美誉。2002年毕业于艾克塞特学校，2004年创办社交网站Facebook，2017年5月获哈佛大学荣誉法学博士学位。

扎克伯格公司发展历史

2004年2月4日，Facebook创立于哈佛大学校园，主要创始人马克扎克伯格。2015年8月，Facebook的单日用户突破10亿，全球平均每7人中就有1人在使用Facebook。2017年Q2，Facebook的月活跃用户首次超过20亿，而微信的月活跃用户仅仅只有9.8亿。

平均每个用户一个月花费 83 个小时在 Facebook上，而微信用户每月平均花费32小时。巨大的用户数量和使用时长，造就了Facebook独一无二的广告价值，其2018年Q2的总收入为132.3亿，其中广告收入为130亿。

目前Facebook拥有超过600万个广告商，而聪明的中国卖家，也开始慢慢转向这个可以进行精准定位的平台，发掘更高效更具有性价比的蓝海市场。数据显示，Facebook全球的日活跃用户正在不断增加中。

Facebook每年借虚假广告获利152亿美元，你怎么看？

我觉得标题有歧义，应该是借虚假新闻带来的广告流量营收获利，而不是靠虚假广告获利，两者之间是不相同的。

其实这又是一出美国人民导演的闹剧，Facebook和它的CEO兼创始人最近都不太好过，这次的假新闻和靠假新闻带来的高额营收事件之所以上了新闻进入了群众的眼球，还是跟前段时间的美国大选有关。众所皆知，前段时间一群美国人把川普选成了总统，但现在另一群美国人又在想方设法想把川普拉下马来，他们最近把矛头指向了Facebook，一群反对川普的美国人民似乎觉得……川普上台都是Facebook的错，为啥你上面假新闻的那么多？？！

外媒调查发现，从美国大选，开始不久，也就是今年的5月份左右，Facebook上关于大选的假新闻的关注度就在逐渐升高，一直持续到8月份的时候，美国人民对假新闻的关注甚至开始超过了对其他主流新闻的关注。

在美国大选投票日当天，有8711000的转发、点赞和讨论是关于假新闻的，而只有7367000个转发、点赞和讨论是关于主流媒体给出的真新闻。

我们来看看在大选的三个月里，有关大选Facebook关注度最高的几个假新闻：

如果你说我英文不太好图片看不懂啊！别着急，咱这有翻译：

1、震惊了全世界！教皇Francis宣布支持川普！——960000关注度

2、惊天惊雷！ 维基解密确认，希拉里卖武器给ISIS！——789000关注度

3、一切都结束了！ 希拉里关于ISIS的邮件被泄露... 事情比每一个人想的都要严重 ——754000关注度

4、去看看法律吧！ 希拉里其实并没有资格担任任何联邦职位！——701000关注度

5、一个有关希拉里邮件门事件的FBI探员被伪装成自杀的谋杀身亡。 ——567000关注度

接下来我们再来看看同样是大选期间，一些真实新闻的关注度

同样贴心的给大家准备了翻译：

1、川普有着糟糕的腐败历史，所以凭什么说要说希拉里才是腐败的那个？——849000关注度

2、别假装你不知道人们为什么讨厌希拉里 ——623000关注度

3、Melanla Trump（川普的妻子）的不雅女女照——531000关注度

4、福特公司反驳川普的谎言，我们要斗争到底 ——407000关注度

5、我是CIA的人，现在我支持希拉里克林顿——373000关注度

虽然真实新闻关注度也不低，但对比假新闻，差得不是一星半点啊！希拉里的支持者们表示我们很生气！他们觉得，希拉里之所以会输掉美国大选，就是因为Facebook上有这么多假新闻，而且这些假新闻居然还有这么高的关注率和传播率，这不是把不明真相的吃瓜群众洗脑了嘛！所以才误导了这么多人投川普，所以川普才能当上总统啊！

假新闻事件继续发酵，美国群众又开始挖掘关注扎克伯格通过虚假新闻而获得广告营收的状况，据报导称，Facebook虚假新闻和真实新闻在流量中的占比是54.2%和45.8%，这很有可能就意味着54.2%的Facebook广告营收是由虚假新闻带来的，足足有一百多亿美元。

然后……愤怒震惊的希拉里支持者开始炮轰扎克伯格了，不止用户喷，媒体喷，甚至连前任美国总统奥巴马都出来喷了一下，于是，心很累表示我不想背总统选举的锅但还是没办法的扎克伯格认怂了。

他写了一封长长的回应信（都是英文，很长又难翻译我就不放上来了）在回应信里，他表示，Facebook上的假新闻之类其实还是“相对比较少”的....然后为了缓和大众，他还提出了几点解决方法：比如加强新闻的监测、升级举报系统、发布大新闻需要由第三方确定、以及给予散布假新闻者警告机制等等。

再然后，美国群众决定抵制扎克伯格不用Facebook，但是还没坚持到一周就撑不下去了，所有人都表示，离开facebook的感觉让他们极度难受［摊手］

写了这么多，你问我对这事的看法？我只能说，我最大的看法就是觉得咋全世界的假新闻标题都差不多？像震惊世界！惊天惊雷！这样我以为在中国朋友圈才会出现的文章标题居然出现在了国外，还获得了这么高的关注度，看来吃瓜群众不论哪个国界，都会被标题党吸引啊。那些在美国大选发布真新闻但阅读量却没有假新闻高的媒体从业者不要灰心，并不是因为你的文章不够好不吸引人，也许只是因为你没有起到一个好的标题而已，毕竟对于我们吃瓜群众来说，有时候标题就是正义了。

Facebook母公司Meta预计下半年经营情况会艰难，这是为什么呢？

可能是乌克兰战争导致后续化严重的销售量下降，造成了这样的感冒性事件，这是很可怕的。